陜西日報

本期關注·夜經濟觀察②

點燃“夜經濟”持久活力

作者:曉霞

發布時間:2019-10-19 08:16:29

來源:陜西日報

10月1日傍晚,在西安曲江大唐不夜城,“活雕塑”吸引游客駐足觀賞。如今,以購物、休閑、文化、健身為主要形式的“夜經濟”在西安熱起來。 記者 袁景智攝

曲江大唐不夜城,彈奏演唱者現場表演。 記者 袁景智攝

記者 曉霞

10月6日晚,西安永寧門、鐘樓等古建筑在雄渾的樂曲聲中被燈光秀裝扮得時尚明艷,凸顯出舉國同慶的熱烈氛圍。

隨著城市化步伐的加快,“夜生活”成為城市商業的重要組成部分。“夜經濟”也稱“月光經濟”,成為城市消費輻射能力的體現。如何讓火爆的人氣轉化為消費,讓城市“夜活力”釋放出更多增長動力,成為城市發展的一道必選題。

掘金“夜經濟”

越夜越美麗

“月色燈光滿帝都,香車寶輦隘通衢。”華燈初上,“點亮”西安曲江大唐不夜城的夜色,燈火璀璨中,讓人仿佛重回盛唐長安。西安人的“夜生活”徐徐展開。

10月6日晚,一面50米長、30多米寬的國旗在大雁塔北廣場的國慶光影秀中分外搶眼,廣場上游人熙熙攘攘。《我和我的祖國》光影秀表演結束,觀眾仍沉浸在震撼中久久不愿離去。蒙古族小伙巴雅是“吾謠樂隊”的馬頭琴演奏者。吉他、貝斯、馬頭琴的神秘組合讓這支樂隊在西安曲江現代唐人街風格各異的演出中脫穎而出。

當日,記者在小寨商圈、曲江大唐不夜城附近看到,賽格國際購物中心、大悅城等幾家商業綜合體及影城等綜合設施,乃至街邊的小商鋪都是燈火通明、人流如織。據大唐不夜城某品牌商業設施統計,其每天18時至22時的銷售額占比已經超過全天的50%。臨近22時,東新街、小南門附近的夜市攤仍然生意火爆。

青島游客張女士說:“到西安后發現,西安的夜也很‘潮’,晚上可以泡吧、看電影、吃夜宵、聽音樂劇,還有24小時便利店,這里的娛樂休閑選擇和東南沿海城市沒有差距。”

這兩年,西安的特色商業街區漸漸多了起來:曲江商圈的曲江創意谷、大唐不夜城,大明宮商圈的四海唐人街,大興商圈的老城根G park,高新商圈的嘉會坊、西安大都薈等。白天,這些商業街區里的潮牌店、創意零售等門店搭配特色主題餐廳吸引顧客;夜間,特色美食小吃鋪子、火鍋店、酒吧、影院等讓商業街區的熱鬧維持到了深夜。曲江現代唐人街此前被商務部授予全國11條高品位步行街試點。

據大唐不夜城管委會統計:僅2019國慶假期前3天,大唐不夜城日接待市民游客量超過30萬人次,街區平時日均人流量約20萬人次。曲江創意谷,以“深夜食堂”為主題的夜間餐飲店鋪將營業時間延長至次日凌晨2時。大唐不夜城,唐食演義、豫游紀、唐醨等48家文創商鋪讓夜西安豐富多彩。

基礎設施給力

促“夜經濟”發展

“熙攘繁盛,光耀萬年,再也沒有比長安更偉大的城市了。”這是《長安十二時辰》里的一句臺詞。“夜經濟”首先是人氣經濟,西安的夜如今熱鬧起來了。

2017年起,依據《西安市城市夜景亮化設計專項規劃》和《西安市夜景亮化設計導則》,西安結合自身歷史文化特色和城市職能定位,開拓新建城市夜景亮化,打造了一批重點突出、特征鮮明的亮化示范街區,讓夜“亮”起來。鐘樓、鼓樓、大雁塔等古建筑夜晚在燈光的襯托下古樸典雅;小寨商圈、曲江大唐不夜城、高新區、經開區的城市主要建筑流光溢彩。西安當年就完成了40條街區的亮化示范,點亮樓宇千余棟。到2019年3月,西安市再次亮化道路74條,樓宇上千棟。夜長安,人流如織、車水馬龍、燈火輝煌,讓人品味光影交錯的西安之夜……

目前,西安覆蓋中心城區的地鐵線路已經有4條,60余條公交線路在夜間延時收車,公交線路的接駁讓西安的夜間出行變得快捷便利。以地鐵和公交車為代表的公共交通日益發達,讓西安人乃至游客的夜間消費活動半徑進一步擴大。

完善的基礎設施,便捷的公共交通,高效的公共服務,良好的應急管理……“夜經濟”是一個系統工程,在系列配套和政策支持下,“夜經濟”才可能釋放出更大的活力。

立足供給側

做大夜消費

據統計,2019“西安年·最中國”活動期間(截至3月6日),曲江新區各大景區共接待游客約3044.53萬人次,曲江旅游綜合收入約106.68億元(含商貿),轄區酒店平均入住率達75%以上。把洶涌的人氣轉化為實際消費,看來有跡可循。

在全國“夜經濟”都在主攻餐飲、零售、演藝娛樂消費的同質化競爭下,西安如何實現突圍?“找特色”是關鍵。“夜經濟”不僅關注商品和服務價格這些“硬件”,更關注環境、品位和氛圍等“軟件”。2018年,西安市印發的《關于推進夜游西安的實施方案》指出,將以“旅游+”和旅游全域化為發展戰略,以夜游經濟提升為突破口,積極拓展西安市旅游產業鏈,構建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經濟。根據《關于推進夜游西安的實施方案》,到2020年,全市特色夜游街區達到30個,新增社會消費品零售總額500億元以上。

不過,“夜經濟”還應克服“水土不服”問題。陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為,作為歷史名城,西安在發展“夜經濟”時,應注重文旅融合,豐富西安歷史街區市井文化生活。同時,增加開放書店、博物館、劇場的數量及開放時間。西安需從供給側發力,為百姓提供更豐富、有特色的消費供給。

中國旅游研究院調查顯示,我國近八成旅游企業夜游產品投資規模不足20%。在參與調研的657家旅游企業中,72.99%的旅游企業提供的夜游產品品類在30%以下,夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間。另外,“夜貓子”愛熱鬧,但也有市民需要夜間休息。如何平衡不同的需求,需要相關部門科學規劃,合理設置夜間消費場所,預估交通堵塞、噪聲污染、光污染等擾民問題。“夜經濟”不是僅僅為了促消費,還應更多關注城市服務功能的完善、延伸、提升等。

責任編輯:周雨馨

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